Performance Max pro e-shopy
Performance Max je pro e-shopy nejsilnější typ kampaně, jaký dnes Google nabízí — a zároveň nejzáludnější. Google vám naslibuje, že „stačí zapnout“ a algoritmus zbytek udělá sám. V praxi jednolitá PMAX kampaň přes celý sortiment utopí rozpočet v pár bestsellerech a na zbytek katalogu se vykašle. Rozdíl dělá segmentace a to, kolik si nad kampaní necháte kontroly.
Jak PMAX stavím jinak
Segmentace podle marže a obrátky
Nerozdělím sortiment podle kategorií z e-shopu, ale podle toho, co reálně vydělává. Vysokomaržové a rychloobrátkové produkty dostanou vlastní kampaně a vlastní cíle, aby je nebrzdil zbytek katalogu.
Čistý produktový feed
Výsledek PMAXu stojí a padá na feedu. Pročistím názvy, doplním chybějící atributy a opravím kategorizaci — protože Google páruje a cílí přesně podle toho, co ve feedu najde.
Kontrola nad umístěním a cíli
Nastavím kampaně tak, aby se daly vyhodnotit a řídit — hlídání brandových dotazů, vylučování, cílové ROAS podle segmentu. PMAX není černá skříňka, když se s ním pracuje správně.
Měření hodnoty, ne jen konverzí
Nastavím měření hodnoty objednávky a marže, aby algoritmus optimalizoval na tržby, ne na počet objednávek. Tady se láme, jestli PMAX vydělává, nebo jen sype konverze za každou cenu.
Kde PMAX nejčastěji selhává
Tři chyby vidím pořád dokola: jedna kampaň přes celý sortiment, špinavý feed a optimalizace na počet konverzí místo na tržby. K tomu chybějící vylučování brandu, takže si kampaň připisuje objednávky lidí, kteří by nakoupili tak jako tak. Každá z těch věcí se dá opravit a dohromady rozhodují o tom, jestli PMAX vydělává, nebo jen vypadá dobře v přehledu.
Výsledky z reálných účtů
Svět Karavanů
Zefektivnění Google Ads segmentací PMAX kampaní.
Číst případovku →
Časté otázky
Kolik segmentů PMAX kampaní potřebuju?
Podle šířky sortimentu a rozpočtu. Někdy stačí rozdělení na tři skupiny podle marže, jindy dává smysl jemnější dělení. Nesegmentuji ale donekonečna — každá kampaň potřebuje dost dat, aby se učila.
Nahradí PMAX klasické nákupní kampaně?
U většiny e-shopů ano, PMAX dnes zahrnuje i Shopping. Klasické vyhledávací kampaně na konkrétní dotazy ale mají pořád své místo vedle něj.
Uvidím, kde se reklama zobrazuje?
PMAX dává míň dat než jiné kampaně, ale ne nulu. Reporting se dá výrazně rozšířit skripty a segmenty — víc kontroly, než Google napoprvé ukáže.
Zjistíte, kolik z vašeho PMAXu jde do ztracena
Projdu vaše kampaně i feed a napíšu, kde se rozpočet protáčí a jak PMAX rozdělit, aby vydělával. Audit zdarma.
Chci audit zdarma