Vojtěch Nekoranec

Slovníček pojmů

Marketingová a AI terminologie po lidsku. Co který pojem znamená a proč vám na něm záleží, když řešíte reklamu nebo automatizaci — bez balastu.

Napište mi

Výkonnostní marketing (PPC)

Metriky a pojmy, které rozhodují, jestli se reklama vyplácí.

Platba za proklik — model placené reklamy, kde platíte až ve chvíli, kdy někdo klikne na váš inzerát. Typicky Google Ads, Sklik, META nebo TikTok.

Návratnost investice do reklamy. Kolik korun tržeb přinese každá koruna vložená do reklamy — ROAS 5 znamená 5 Kč tržeb z 1 Kč reklamy.

Opak ROAS vyjádřený v procentech. Kolik procent z obratu spolknou náklady na reklamu. PNO 20 % = na 100 Kč tržeb padne 20 Kč do reklamy.

Kolik v průměru zaplatíte za jeden klik na inzerát. Nízké CPC samo o sobě nic neznamená — podstatné je, jestli proklik vede k nákupu.

Kolik stojí získání jedné poptávky nebo kontaktu. Klíčová metrika u služeb a B2B, kde se neprodává rovnou v e-shopu.

Žádaná akce návštěvníka — nákup, odeslání poptávky, registrace. Bez měření konverzí je optimalizace kampaní střelba naslepo.

Procento návštěvníků, kteří provedou konverzi. Vyšší konverzní poměr znamená víc obchodů ze stejné návštěvnosti.

Procento lidí, kteří po zobrazení inzerátu kliknou. Ukazuje, jak relevantní a lákavá reklama pro dané publikum je.

Cílení reklamy na lidi, kteří už váš web navštívili. Levnější a účinnější, protože oslovuje už zahřáté publikum.

Terminologie kolem AI nástrojů, které šetří firmám čas.

Nasazení umělé inteligence na opakovanou firemní práci — přepisování dat, tvorbu nabídek, reporting — aby ji dělal stroj místo člověka.

Model jako GPT nebo Claude, který rozumí textu a generuje ho. Základ většiny dnešních AI nástrojů.

Zadání, kterým AI říkáte, co má udělat. Kvalita promptu přímo určuje kvalitu výstupu.

Postup, kdy AI odpovídá na základě vašich vlastních dokumentů a dat, ne jen obecných znalostí. Snižuje chybovost a „vymýšlení“.

Propojení kroků procesu (např. e-mail → extrakce dat → zápis do systému) tak, aby proběhly samy, bez ruční práce.

AI, která nejen odpoví, ale sama provádí kroky — vyhledá, rozhodne, zapíše — dokud nesplní zadaný cíl.

Rozhraní, přes které spolu programy komunikují. Umožňuje propojit AI s vašimi systémy — CRM, e-shopem, účetnictvím.

Rozpoznání textu z obrázků a naskenovaných dokumentů. Vstupní brána pro automatizaci papírové agendy.

Když si AI odpověď „vymyslí“ a tváří se sebejistě. Řeší se návrhem systému (RAG, kontroly), ne slepou důvěrou ve výstup.

Napište mi, co řešíte — v reklamě nebo v automatizaci. Vysvětlím to bez žargonu a řekneme si, jestli to dává smysl řešit.

Ozvěte se →