Google Ads, nebo Sklik?
Klasická otázka českého inzerenta: dát rozpočet do Google Ads, do Skliku, nebo do obou? Krátká odpověď je „většinou do obou, ale ne stejně“. Delší odpověď záleží na tom, koho prodáváte a komu. Tady je rozdíl mezi oběma systémy bez zbytečné teorie.
Hlavní rozdíly
Dosah a podíl na trhu
Google má na českém vyhledávání větší podíl, ale Seznam pořád drží velký a specifický kus — hlavně starší a bonitní uživatele, kteří u Seznamu zůstali. Nejsou to zaměnitelná publika.
Cena za proklik
Na Skliku bývají prokliky levnější, protože je nižší konkurence. To může u části sortimentu výrazně zlepšit celkovou návratnost.
Chytrost systému
Google má vyspělejší automatické strategie a víc dat, ze kterých se učí. Sklik dohání, ale u menších rozpočtů a méně dat je citlivější.
Nákupní kanály
Google Merchant Center a PMAX versus Zboží.cz na Skliku. U e-shopů rozhodují produktové kampaně na obou stranách a každá chce vlastní feed a nastavení.
Kdy vsadit hlavně na Google Ads
Když cílíte i mimo Česko, prodáváte mladšímu nebo technicky zdatnějšímu publiku, nebo potřebujete objem a sofistikované strategie, které dá jen Google. Pro většinu e-shopů je Google Ads páteří účtu a bere největší díl rozpočtu.
Detail — správa Google Ads →
Kdy nepodcenit Sklik
Když prodáváte na český trh a vašim zákazníkům je spíš víc než míň let. Seznam drží loajální a bonitní publikum, které jinde nezastihnete tak levně. Sklik se navíc vyplatí skoro vždycky aspoň otestovat — levnější prokliky umí zvednout návratnost celého účtu.
Detail — správa Sklik →
Proč většinou dává smysl kombinace
Google a Sklik nejsou konkurenti o váš rozpočet, ale dvě různá publika. Když je vedu vedle sebe a vyhodnocuji podle celkových tržeb, doplní se — Google dá objem, Sklik levnější dotažení. Poměr rozpočtu pak ladím podle toho, kde se koruna reálně vrací líp.
Poradím, kam dát rozpočet
Řekněte mi, co a komu prodáváte. Doporučím rozdělení mezi Google a Sklik podle vašich čísel. Audit zdarma.
Chci audit zdarma