TikTok Search Ads 2026: Jak využít hledání na TikToku v reklamě

TikTok Search Ads se stávají silným nástrojem pro inzerenty. Zjistěte, jak fungují, co přinášejí a jak je správně nastavit.

TikTok Search Ads: nová éra vyhledávání pro inzerenty

TikTok se už dávno přestal tvářit jen jako platforma pro krátká videa. V roce 2026 se stále více uživatelů – zejména generace Z – obrací na TikTok jako na primární vyhledávač. Podle interních dat TikToku více než 57 % uživatelů platformy aktivně používá funkci vyhledávání k nalezení produktů, služeb nebo návodů. Inzerenti to nemohou ignorovat.

Co jsou TikTok Search Ads?

TikTok Search Ads jsou placené reklamy zobrazované přímo ve výsledcích vyhledávání na TikToku. Fungují podobně jako Google Search Ads – cílíte na konkrétní klíčová slova, která uživatelé zadávají do vyhledávacího pole aplikace. Formát podporuje jak textové reklamy, tak video výsledky, čímž kombinuje sílu záměru hledání s engagementem videoformátu.

TikTok v první polovině roku 2026 rozšířil Search Ads na více trhů včetně České republiky a dalších středoevropských zemí, kde byl přístup dříve omezený.

Klíčové funkce a novinky v roce 2026

Search Ads Toggle: V kampani App Type nebo Video Shopping Ads lze jednoduše zapnout zobrazení ve vyhledávání bez nutnosti vytvářet samostatnou kampaň.
Keyword targeting: Inzerenti mohou zadávat vlastní klíčová slova nebo nechat TikTok AI, aby klíčová slova navrhla na základě obsahu videa a cílové stránky.
Brand Safety v hledání: Nové nastavení umožňuje vyloučit zobrazení reklamy u citlivých témat nebo konkurenčních dotazů.
Search Insights nástroj: Bezplatný nástroj v TikTok Ads Manageru zobrazuje trendy vyhledávání, objem dotazů a konkurenceschopnost klíčových slov.

Praktické tipy pro české inzerenty

Začněte s broad match klíčovými slovy a nechte algoritmus sbírat data prvních 2–3 týdny před zpřísněním cílení.
Kombinujte Search Ads s organickým obsahem – videa s vysokým organickým dosahem mají v placených výsledcích vyhledávání vyšší CTR.
Zaměřte se na nákupní dotazy (např. „nejlepší [produkt] 2026", „recenze [produkt]") – ty vykazují vyšší konverzní poměr než obecné dotazy.
Využijte negativní klíčová slova – TikTok tuto funkci v roce 2026 konečně plně zpřístupnil všem inzerentům.
Testujte různé délky videí: kratší videa (7–15 s) fungují lépe jako první kontakt, delší (30–60 s) pro remarketing v hledání.

Na co si dát pozor