Online marketing novinky: 8.–14. září 2026
Automatická migrace Search kampaní na AI Max, nová pravidla Meta Ads pro umístění a upgradovaný TikTok Smart+. Co musíte řešit hned.
Google Search Console: AI reporty dostupné globálně všem webům
Od 31. srpna 2026 jsou v Google Search Console globálně dostupné nové reporty věnované viditelnosti v AI funkcích Googlu – konkrétně v AI Overviews, AI Mode a Discover. Majitelé webů tak mohou poprvé sledovat AI viditelnost odděleně od klasické organiky a ovládat, zda jejich obsah může být v těchto funkcích využíván.
Reporty ukazují, kde se stránky v AI funkcích zobrazují, ale nezobrazují počet kliknutí z těchto zobrazení. Měření dopadu na byznys proto stále vyžaduje doplňující datové zdroje.
Co udělat: Otevřete Search Console a zkontrolujte nové AI reporty pro své klíčové stránky. Sledujte trend impresí v čase a nastavte si vlastní srovnání s výkonem organiky.
Google srpen 2026 Spam Update – dopad tvrdší než obvykle
Srpnový Spam Update proběhl od 18. do 21. srpna 2026 a byl třetím potvrzeným spam updatem Googlu v roce 2026. Analýzy dat publikované v týdnu 8.–14. září ukazují nadprůměrně silný dopad:
URL z top 10 bylo přibližně 1,8× více ohroženo vymizením z top 100 ve srovnání s obdobím bez potvrzeného ranking updatu.
Konkrétně 16,71 % URL z top 10 kleslo za pozici 100 pro stejné klíčové slovo.
Celkově byl zaznamenán 82% nárůst počtu URL, které z top 10 vypadly za pozici 100, oproti klidnému období.
Google neohlásil novou spam politiku ani nespecifikoval, co přesně update cílil.
Co udělat: Porovnejte výkon webu před a po 18. srpnu v Search Console a auditujte obsah z hlediska souladu se spam politikami Googlu.
Google Ads: Automatická migrace Search kampaní na AI Max
Od 1. září 2026 Google postupně automaticky upgraduje Search kampaně používající Campaign-level Broad Match nebo samostatné Automatically Created Assets na AI Max. Migrace probíhá celý září. Google uvádí, že kampaně jsou migrovány „in-place" s ekvivalentními nastaveními a stávající brand inclusions a exclusions jsou přeneseny automaticky.
Důležité detaily:
AI Max je nastavení na existující Search kampani – nejde o nový typ kampaně.
Dynamic Search Ads jsou z tohoto migračního okna vyjmuty a přesunuty na únor 2027.
Od 3. srpna nelze přes rozhraní Google Ads, Ads Editor ani API vytvářet nové konfigurace Campaign-level Broad Match ani legacy ACA kampaně.
Co udělat: Okamžitě zkontrolujte, zda vaše kampaně nebyly migrovány nechtěně, a ověřte aktuální nastavení AI Max funkcí.
TikTok: Upgradovaný Smart+ přináší větší kontrolu inzerentům
TikTok v září 2026 aktualizoval Smart+ v Ads Manageru. Inzerenti z řad SMB si nyní mohou vybrat mezi plnou automatizací, částečnou automatizací nebo ruční správou napříč publikem, rozpočtem, umístěními a katalogem. Smart+ tak přestává být přístupem „vše nebo nic".
Upgrade také umožňuje propojení placených a organických příspěvků v rámci Smart+ optimalizace – lze přidávat anchor linky k organickým videím a řídit výkon konverzí napříč TikTokem.
Co udělat: Pokud jste Smart+ dosud odmítali kvůli ztrátě kontroly, přehodnoťte to. Nové flow otestujte s kombinací automatizovaných a manuálních modulů.
Meta Ads: Placement exclusions na úrovni ad setů mizí
Meta odstraňuje checkboxy pro výběr umístění na úrovni ad setů. Místo tvrdého vypnutí umístění je nahrazuje value rule, která může bid snížit až o 90 %, ale neumí umístění zcela zablokovat. Jakýkoliv brand-safety exclusion postavený na úrovni ad setu se tak mění z tvrdé hradby na cenovou srážku.
Zároveň Meta AI nyní může číst data reklamního účtu a byl spuštěn MCP server s permissions panelem, který se dodal se všemi sedmi write akcemi zapnutými.
Co udělat: Okamžitě přehodnoťte brand safety strategii v Meta Ads. Dosavadní exclusiony na úrovni ad setů přestávají fungovat jako spolehlivá ochrana – je nutné vybudovat exclusion seznam na jiné úrovni.