Online marketing novinky: 6.–12. října 2026

Google otevírá Conversion Lift pro Search a PMax, Meta spouští generativní video reklamy. Přehled 5 klíčových novinek týdne pro inzerenty.

Google Ads: Conversion Lift nově dostupný pro Search a Performance Max bez zástupce

Google Ads rozšiřuje měření inkrementality (Conversion Lift) na Search a Performance Max kampaně. Klíčová novinka: přístup je nově self-serve, tedy bez nutnosti součinnosti Google zástupce. Podmínky pro oprávněné inzerenty jsou tři – minimálně 1 000 zaznamenaných konverzí, minimální rozpočet studie 5 000 USD a alespoň jedna kompatibilní konverzní akce.

Co udělat: Zejména u Performance Max kampaní, které pokrývají více Google vlastností najednou, nestačí data-driven atribuce – ta předpokládá, že by ke konverzím došlo bez ohledu na reklamu. Conversion Lift testuje, zda by k nim vůbec došlo. Pokud splňujete podmínky, nastavte studii a zjistěte skutečný inkrementální dopad kampaní.

Google Ads: Změna definice view-through konverzí u Display reklam v Demand Gen

Google od 5. října 2026 mění definici „zhlédnutí" pro view-through konverzní atribuci u Display reklam v Demand Gen kampaních. Nově se za zhlédnutí počítá situace, kdy je alespoň jeden pixel reklamy na obrazovce po jakoukoli dobu – namísto dřívější definice Active View.

Co udělat: Buďte opatrní při porovnávání výkonu view-through konverzí před a po změně. Nárůst vykazovaných VTC může odrážet změnu metodiky atribuce, nikoli skutečné zlepšení výkonu kampaně. Upravte si interní reporty a upozorněte klienty na možné kolísání dat.

Google SEO: September 2026 Spam Update dokončen po 13 dnech a 16 hodinách

Google September 2026 Spam Update, spuštěný 24. září 2026, byl dokončen 8. října 2026. Celkový rollout trval 13 dní a téměř 16 hodin, čímž jde o nejdelší ze čtyř spam updatů letošního roku. Rok 2026 je zároveň nejaktivnějším rokem pro spam updaty od roku 2021.

  • Google neoznačil žádnou konkrétní taktiku ani spam politiku, na kterou update cílil.

  • Weby zasažené spam updatem se mohou zotavit po opravě problémů, ale Google uvádí, že systémům trvá měsíce, než opravu rozpoznají.

Co udělat: V Google Search Console porovnejte data z týdne 17.–23. září s daty od 9. října – to jsou referenční okna doporučená Googlem pro analýzu dopadů.

Meta Ads: Generativní video reklamy, AI asistent kampaní a In-Conversation Checkout

Na Advertising Week New York Meta 6. října 2026 oznámila čtyři nové AI reklamní schopnosti. Část z nich je již obecně dostupná, část je stále v testování:

  • Obecně dostupné: Customer Lifecycle Strategy pro všechny inzerenty; generování videa ze statických assetů v Advantage+ Creative.

  • V testování: Agentic Meta AI business assistant (tvorba kampaní, úprava targetingu a rozpočtů), naplánované úkoly a in-conversation checkout.

In-conversation checkout umožňuje zákazníkům dokončit transakce přímo v rámci konverzace na Facebooku nebo Instagramu a může eliminovat až 4 manuální kroky ze standardního nákupního procesu. Ads Creative Studio umožňuje generovat video koncepty i přímo z produktových katalogů.

Co udělat: Pokud ještě nevyužíváte Advantage+ Creative, otestujte generování videa ze stávajících statických assetů. Hlaste se do beta programů pro funkce v testování.

TikTok Ads: Buy Direct, Shopping Assistant a TikTok Ad Network pro USA

TikTok 5. října 2026 na Advertising Week NY představil rozsáhlou sadu nových nástrojů. Mezi klíčové patří:

  • Buy Direct – jednoklikové nakupování přímo v aplikaci.

  • AI-powered Shopping Assistant – provede zákazníka nákupem bez opuštění appky.

  • TikTok Ad Network (TTAN) – rozšíření dosahu na téměř 400 000 aplikací třetích stran, nově otevřené US inzerentům, plně integrované do TikTok Ads Manageru s vestavěnými kontrolami brand safety.

  • Agentic Leads – řízené konverzace napříč TikTok přímými zprávami i lead formuláři na webech inzerentů.

Co udělat: TikTok neuvedl konkrétní data spuštění ani seznam zemí pro většinu funkcí. Sledujte TikTok Ads Manager a komunikaci od obchodních zástupců – dostupnost se může lišit podle trhu.

Zdroje