Online marketing novinky: 29. 9. – 5. 10. 2026
Google zpřísnil pravidla pro reklamy na vládní služby a spouští automatické slevy v Ads. Meta ruší vylučování umístění na úrovni ad setu.
Google Ads: Nová pravidla pro reklamy na vládní dokumenty a služby
Od 5. října 2026 platí zpřísněná politika Google Ads s názvem „Government documents and services". Firmy, které nejsou přímo vládními institucemi, mohou tyto služby inzerovat pouze v případě, že jejich doména je explicitně pojmenována a prolinkována z oficiálního vládního webu jako autorizovaný poskytovatel.
Google jako důkaz autorizace nepřijímá obchodní smlouvy, živnostenská oprávnění, záznamy v obchodních rejstřících ani články na vládních webech. Dopad je okamžitý – kampaně zprostředkovatelů víz, pasů a podobných služeb, kteří tuto podmínku nesplňují, od tohoto data nemohou běžet.
Co udělat: Ověřte, zda vaše doména splňuje podmínku explicitního prolinkování z příslušného vládního webu. Pokud ne, kampaně pozastavte a zahajte proces autorizace dříve, než vám je Google zamítne sám.
Google Search Console: Nový filtr pro multimodální vyhledávání
Google přidal do Search Console filtr „Web: multimodal", který byl globálně spuštěn 24. září 2026. Zobrazuje výkon webu ve chvíli, kdy uživatel vyhledává pomocí obrázku – přes Google Lens, Circle to Search na Androidu, nahraný obrázek do Google Search nebo funkci „Search this image" v Chrome.
Filtr je dostupný v přehledu Search results (kliky a imprese) i v přehledu Generative AI (imprese z AI Overviews a AI Mode). Data pro dotazy (queries) nejsou v tomto filtru k dispozici, protože multimodální vyhledávání využívá převážně obrázky, nikoli text.
Co udělat: Otevřete Search Console a podívejte se na nový filtr. Poprvé tak oddělíte výkon při multimodálním vyhledávání od klasického textového a zjistíte, zda pro vás tento kanál přináší imprese.
SEO: Google September 2026 Spam Update stále probíhá
Čtvrtý spam update roku 2026 začal 24. září a podle stavového dashboardu Googlu byl aktivní ještě 2. října. Očekávaná délka rolloutu je přibližně dva týdny, tedy dokončení kolem 8. října. Výrazné pohyby v pozicích byly zaznamenány kolem 30. září a 1. října.
Google popisuje update jako jeden globální, zahrnující všechny jazyky, a nesdělil, zda cílí na konkrétní spamovou taktiku. Předchozí tři spam updates proběhly v březnu, červnu a srpnu 2026.
Co udělat: Exportujte baseline dat ze Search Console, abyste měli srovnání před a po. Do dokončení rolloutu se zdržte větších úprav webu. Weby postavené na hromadně generovaném obsahu nebo koupených odkazech jsou v největším ohrožení.
Google Ads: Automatické přidávání slev do reklam od 12. října 2026
Google Ads rozeslal inzerentům e-mail oznamující funkci „Automated Promotions". Od 12. října 2026 bude Google automaticky identifikovat akce z webu inzerenta a přidávat je do Search a Performance Max kampaní s napojenými location assets. Funkce je zapnutá automaticky – inzerenti jsou do ní zařazeni bez nutnosti potvrzení.
Vypnout ji lze v nastavení účtu: sekce Automatizované assety → Automated Promotions → Off. Kampaně s manuálně zadanými promocemi systém přeskočí.
Co udělat: Zkontrolujte všechny landing pages, zda na nich nejsou zastaralé nebo časově omezené akce. Pokud nechcete, aby Google přidával slevy automaticky, funkci před 12. říjnem vypněte na úrovni účtu.
Meta Ads: Konec vylučování umístění na úrovni ad setu
Meta průběžně odstraňuje možnost vylučovat jednotlivá umístění, platformy, typy zařízení nebo mobilní operační systémy na úrovni ad setu v kampaních Sales a Leads. Rollout byl poprvé zaznamenán koncem srpna 2026 a pokračuje do října.
Jako náhrada existují value rules, které mohou snížit bid na daném umístění až o 90 %, ale neumožňují ho zcela vypnout. Jediný úplný přepínač zůstává v nastavení účtu v sekci Advertising Settings.
Zkontrolujte, zda máte ve svých kampaních aktivní vylučování umístění – tato nastavení mohou být tiše odebrána.
Zvažte nastavení value rules pro umístění s historicky slabým výkonem.
Sledujte konverzní data na úrovni umístění – Meta AI se přizpůsobuje lépe tam, kde má dostatek signálů.