Online marketing novinky: týden 21.–28. září 2026
Google spustil čtvrtý spam update roku a přidal multimodální filtr do Search Console. Meta uvedla Creator Marketing Hub i placené předplatné Meta One.
Google spustil September 2026 Spam Update
Dne 24. září 2026 v 9:15 PDT spustil Google čtvrtý spam update roku. Rollout platí globálně pro všechny jazyky a podle Search Status Dashboard může trvat až dva týdny – výrazně déle než předchozí tři spam updaty v roce 2026. Google nezveřejnil podrobnosti o tom, co konkrétně update cílí.
Co dělat: Sledujte výkon svého webu v průběhu rolloutu, dodržujte Google spam policies a nepřeceňujte krátkodobé výkyvy v pozicích – vedlejší škody se při každém updatu mohou přihodit i čistým webům.
Search Console: nový filtr pro multimodální vyhledávání
Také 24. září 2026 Google oznámil zavedení filtru „Web: multimodal" v Search Console. Filtr ukazuje, jak si váš web vede, když uživatelé hledají pomocí obrázku – přes Google Lens, Circle to Search na Androidu, nahraný obrázek nebo funkci „Search this image" v Chromu. Data jsou dostupná v přehledu výkonu ve výsledcích vyhledávání i v přehledu Generative AI.
Důležité upozornění: tento multimodální provoz nebyl dříve v celkových součtech Search Console zahrnut vůbec. Weby s viditelností ve vizuálním vyhledávání proto mohou zaznamenat skok v impresích – jde o reportingovou změnu, nikoli o reálný nárůst návštěvnosti.
Co dělat: Filtr se zobrazí pouze webům, které multimodální provoz skutečně přitahují. E-commerce weby s produktovými fotkami by měly okamžitě zkontrolovat nový přehled a optimalizovat alt texty a strukturovaná data.
Google Ads: AI Max dokončuje automatickou migraci kampaní
Po celý září 2026 probíhá automatický upgrade kampaní do AI Max. Kampaně využívající Automatically Created Assets (ACA) a nastavení broad match na úrovni kampaně jsou migrovány bez nutnosti zásahu inzerenta. Google uvádí, že kampaně s AI Max vykazují v průměru o 7 % více konverzí nebo vyšší hodnotu konverzí při podobném CPA/ROAS oproti použití pouze search term matchingu. DSA kampaně jsou z této migrační vlny vyjmuty – jejich upgrade byl posunut na únor 2027.
Google zároveň 23. září oznámil přípravu jednotného reportu (unified report) pro AI Max, jehož vydání se očekává později v roce 2026. Od 3. srpna nelze v UI, Editoru ani API vytvářet nové kampaně s ACA nebo campaign-level Broad Match.
Co dělat: Před koncem září zkontrolujte nastavení všech dotčených kampaní, projděte negativní klíčová slova a nastavení brand controls, abyste předešli nežádoucímu dosahu po migraci.
Meta spustila Creator Marketing Hub s one-click tvorbou reklam
Dne 15. září 2026 Meta sloučila původní Creator Marketplace a Partnership Ads Hub do nové platformy Creator Marketing Hub. Hub nabízí pokročilé filtry pro vyhledávání tvůrců, doporučení obsahu navázaná na marketingové cíle, one-click tvorbu reklam z příspěvků tvůrců, správu oprávnění k obsahu s daty expirace, editaci pro odstranění chráněné hudby nebo samolepek a integrovanou komunikaci s tvůrci. Meta AI business assistant je součástí platformy a Partnership Ads jsou napojeny na Meta Ads MCP konektor pro správu přes AI agenty.
Co dělat: Snižuje se počet kroků mezi výběrem tvůrce a spuštěním placené reklamy – proveďte si audit stávajících influencer workflow a otestujte nový hub. Poznamenejte si do kalendáře: Instagram live video partnership ads startují 29. září, brand bude moci sponzorovat livestream tvůrce.
Meta One: nové placené předplatné pro firmy a tvůrce
Spolu s Creator Marketing Hubem Meta 15. září 2026 představila předplatitelskou službu Meta One ve čtyřech úrovních: Essential za 14,99 USD, Advanced za 49,99 USD, Expert za 149 USD a Max za 499 USD měsíčně. Předplatné se platí za profil a uzamyká nástroje, které byly dříve dostupné zdarma nebo odděleně – včetně Competitive Insights a Custom Assistant. Služba funguje napříč Instagramem, Facebookem, WhatsApp a Meta AI.
Co dělat: Vyhodnoťte, které placené úrovně jsou relevantní pro váš typ účtu a zda funkce jako Competitive Insights ospravedlňují měsíční náklad. Sledujte, které nástroje přestanou být volně dostupné a kdy.