Online marketing novinky: 18.–24. 8. 2026
Google dokončil srpnový spam update, Meta ruší placement kontroly a TikTok Smart+ přináší granulární automatizaci pro SMB.
Google August 2026 Spam Update – rollout dokončen
Google spustil globální spam update 18. srpna 2026 přibližně ve 12:30 ET a dokončil ho 21. srpna přibližně ve 4:50. Jde o třetí potvrzený spam update roku 2026, po březnovém a červnovém. Google nevydal žádný doprovodný blog post ani neohlásil nová pravidla – update pouze přísněji vynutil stávající spam politiky prostřednictvím systému SpamBrain.
Co udělat: Zkontrolujte výkonnost svého webu v Search Console v období 18.–21. 8. Největšímu riziku čelily weby s hromadně generovaným obsahem, tenkými nebo doorway stránkami a AI obsahem vytvářeným výhradně pro získání citací.
Chyba v GSC: Generative AI report podhodnocuje imprese od 13. 8.
Chyba v logování způsobila pokles impresí v Generative AI performance reportu v Search Console pro data od 13. srpna 2026. Google chybu potvrdil a ujistil, že jde pouze o problém s logováním – skutečná organická viditelnost není dotčena. Google přislíbil přidat do Search Console anotaci upozorňující uživatele na tuto odchylku.
Co udělat: Pokud vidíte propad impresí v Generative AI reportu od 13. 8., nespouštějte alarm. Počkejte na anotaci od Googlu a nerozhodujte se na základě těchto zkreslených dat.
Meta ruší možnost vylučovat placements z ad setů
Meta oznámila 20. srpna 2026, že inzerentům odebere možnost odstraňovat jednotlivá reklamní umístění z ad setů. Změna se dotkne vyloučení konkrétních platforem, zařízení i operačních systémů. Přesné datum účinnosti zatím není potvrzeno.
Co udělat: Jako náhrada slouží value rules, které umožňují úpravu nabídek u až sedmi eligible umístění. Omezení na úrovni celého účtu zůstávají dostupná přes Advertising Settings v Account Controls. Přizpůsobte šablony kampaní ještě před vstupem změny v platnost.
Messenger Stories jako reklamní placement zaniká 27. 8.
V rámci Meta v26.0 updatu bude Messenger Stories jako reklamní placement permanentně odstraněn od 27. srpna 2026. Inzerentům, kteří mají toto umístění v aktivním placement poolu, bude doručování automaticky přerozděleno. Graph API v26.0 a Marketing API v26.0 vydané 29. července přinesly mimo jiné i odstranění Instagram Explore Feed jako reklamního placement a ukončení tvorby poll ads.
Co udělat: Projděte všechny šablony kampaní a API volání a hodnotu Messenger Stories neprodleně odstraňte, abyste předešli chybám při doručování po 27. 8.
TikTok Smart+ přináší granulární kontrolu nad automatizací pro SMB
TikTok Ads Manager nově umožňuje SMB inzerentům zvolit si mezi plnou automatizací, částečnou automatizací nebo manuálním řízením na úrovni jednotlivých modulů – konkrétně pro targeting, budget a placements. Každý modul v rozhraní Ads Manageru nyní zobrazuje štítek Smart+, takže je na první pohled zřejmé, které části kampaně jsou automatizované. Aktualizace je dostupná od srpna 2026 dle TikTok Help Center.
Co udělat: Pokud jste se dosud obávali ztráty kontroly při zapnutí Smart+, otestujte granulární nastavení – zapněte automatizaci jen u modulů, kde jí důvěřujete, a zbytek spravujte manuálně. Funkce také umožňuje propojit placené a organické obsahy přes Smart+ optimalizaci.