Google Ads, Meta a SEO novinky: přehled 13.–19. října 2026

Google Ads: nové ovládání priorit kanálů a rozpočtu

Google 14. října 2026 spustil nový systém prioritizace kanálů a alokace rozpočtu. Inzerenti nyní mohou každý kanál v kampani označit jako „High priority" nebo „Low priority". Google AI pak nejprve financuje kanály s vysokou prioritou v souladu s cílovým CPA nebo ROAS a teprve poté přiděluje zbývající rozpočet nízkoprioritním místům.

Co udělat: Pokud nechcete plýtvat rozpočtem na search partnery nebo Obsahovou síť, nastavte jim nízkou prioritu. Pozor: kampaně Search s Display Expansion se do nového systému automaticky přesunou v únoru 2027 – zkontrolujte je co nejdříve, ať vás přechod nezaskočí.

Google Universal Cart spuštěn v USA

Google 15. října 2026 spustil Universal Cart v USA – nákupní košík napříč Google Search a aplikací Gemini. Košík shromažďuje zboží nalezené přes Google Search, AI Mode nebo Gemini, upozorňuje nakupující na pokles ceny a platba probíhá přes Google Pay. Košík je postaven na Google Shopping Graphu, který podle Googlu obsahuje více než 60 miliard průběžně aktualizovaných produktových listingů.

Co udělat: Vyčistěte a aktualizujte svůj Merchant Center feed – košík čte data o ceně, dostupnosti a dopravě přímo z něj. Nezapomeňte, že YouTube a Gmail do tohoto spuštění zahrnuty nejsou a Google nezveřejnil datum jejich zapojení.

Google Ads: automatické promotion assets bez vašeho vědomí

Od 12. října 2026 Google Ads automaticky identifikuje propagační akce (kupóny, slevy) na webu inzerenta a aplikuje je jako promotion assets na Search a Performance Max kampaně s propojeným location asset, které dosud žádné vlastní promotion assets nemají. Funkce je aktivní ve výchozím stavu.

Co udělat: Zkontrolujte sekci Assets s filtrem „Promotion" a sloupcem „Added by" – položky označené „Google AI" jsou přidány automaticky. Pokud tuto funkci nechcete, musíte aktivně zvolit opt-out.

Meta Ads: product browsing se zapíná pro všechny reklamy 28. října

Meta 14. října oznámila, že od 28. října 2026 automaticky aktivuje „product browsing" ve všech stávajících reklamách. Po kliknutí na reklamu se uživateli může zobrazit in-app zážitek s detaily produktu a personalizovanými doporučeními ještě před přechodem na web inzerenta. Meta uvádí průměrně o 3 % více konverzí na základě experimentu se 117 700 inzerenty.

Co udělat: Pokud nechcete, aby se vaši zákazníci zdržovali mimo váš web, zvolte opt-out před 28. říjnem – přes notifikaci v Ads Manageru nebo vypnutím product browsing v nastavení Advantage+ Creative a Destination.

Meta Ads: statické obrázky se mění na video díky Advantage+ Creative

Meta na Advertising Week v New Yorku 6. října zpřístupnila funkci „generate video from static images" obecně v Advantage+ Creative. Meta uvádí, že video tvoří více než 60 % času stráveného na Facebooku a Instagramu. Zároveň Meta začala testovat agentické akce v AI business asistentovi – vytváření kampaní, aktualizaci targetingu a změny rozpočtů z chatového promptu, přičemž změny jsou předkládány ke schválení inzerenta.

Co udělat: Otestujte funkci na stávajících statických kreativách a sledujte výsledky oproti původním variantám. Agentické funkce jsou zatím ve fázi testování – sledujte jejich dostupnost ve svém účtu.

SEO: nepotvrzená volatilita rankingů kolem 16. října

Barry Schwartz ze Search Engine Roundtable 16. října hlásí výrazný nárůst volatility v nástrojích pro sledování rankingů i souběžný nárůst diskusí v SEO komunitě. Komunita hlásí změny v referral traffic, rankingových pozicích i celkové nestabilitě. Jde o nepotvrzenou událost – Google žádný říjnový core update oficiálně neoznámil. Posledním potvrzeným updatem je September 2026 Spam Update, dokončený 8. října. Zároveň se ukazuje, že Google pravděpodobně záměrně vrací scrapovacím nástrojům pozměněné výsledky, což způsobuje chaos v keyword trackingu.