Online marketing novinky 11.–17. 9. 2026: Google AI Max, Meta placement exclusions a další
Google automaticky migruje Search kampaně do AI Max, Meta ruší placement exclusions v ad setech. Co musíte vědět a udělat hned teď.
Google Ads: automatická migrace Search kampaní do AI Max
Od 1. září 2026 Google postupně automaticky upgraduje Search kampaně, které využívají Campaign-level Broad Match nebo standalone Automatically Created Assets (ACA), do formátu AI Max. Migrace probíhá průběžně a Google očekává její dokončení pro způsobilé kampaně do konce září.
Automaticky vytvořené assety jsou nově označovány jako Text Customization. Pozor: automatická migrace Dynamic Search Ads začne až od února 2027 – ta se vás nyní netýká.
Co udělat: Okamžitě zkontrolujte stav svých Search kampaní v Ads Manageru. Zaměřte se na čtyři klíčové oblasti, které migrace ovlivňuje: Search Term Matching, Text Customization, Final URL Expansion a Brand Controls. Nespoléhejte na to, že Google nastavení přenese bezchybně – ověřte vše manuálně.
Meta Ads: konec placement exclusions na úrovni ad setů
Kolem 19. srpna 2026 začali inzerenti v Meta Ads Manageru vidět interní oznámení o chystané změně: vyloučení konkrétních placementů, platforem, zařízení a operačních systémů na úrovni ad setů má přestat být dostupné. Jde zatím o test omezený na cíle Sales a Leads, s výjimkou citlivých vertikál. Meta žádné oficiální veřejné oznámení nevydala.
Zásadní detail: zaškrtávací políčka pro výběr placementu Meta nahrazuje tzv. value rule, která může snížit bid až o 90 %, ale placement zcela nevyloučí. Dosavadní brand-safety exclusion na úrovni ad setu se tak fakticky mění jen ve slevu na bid.
Co udělat: Přesuňte placement omezení na úroveň celého účtu prostřednictvím Advertising Settings v sekci Account Controls a Placement Controls. Průběžně sledujte, zda se změna rozšíří i na další reklamní cíle.
Search Console: AI reporty spuštěny globálně
Dne 31. srpna 2026 Google spustil nové reporty v Search Console celosvětově pro všechny weby. Reporty zobrazují imprese z AI Overviews, AI Mode a generativních AI funkcí v Discover, s rozpisem podle stránky, země a data. Report pro Search navíc nabízí rozdělení podle zařízení.
Dvě důležitá omezení: v reportu zatím chybí data o kliknutích a není dostupná dimenze dotazu či promptu – víte tedy, že se stránka zobrazila, ale ne co uživatel hledal. Google zároveň představil opt-out přepínač pro vyloučení obsahu z AI funkcí, aniž by to ovlivnilo pozice v tradiční organické vyhledávání.
Co udělat: Zapněte si nový report v Search Console a začněte sbírat data. Zvažte, zda pro některé části webu využijete opt-out přepínač.
SEO: AI Overviews se automaticky rozbalují do delších odpovědí
Google 27.–28. srpna potvrdil nové chování: AI Overviews se mohou dynamicky rozbalit do delší, podrobnější odpovědi připomínající prezentaci AI Mode, a to u dotazů, kde systém vyhodnotí, že kompletnější odpověď je pro uživatele užitečnější. Tradiční tlačítko „Show More" je v těchto případech odstraněno. Automatické rozbalení lze zrušit, pokud uživatel začne procházet obsah pod přehledem.
Google neupřesnil, které kategorie dotazů rozšířenou verzi obdrží ani jaké signály rozhodnutí ovlivňují.
Co udělat: Sledujte v Search Console (viz bod výše) imprese ze svých klíčových stránek v AI funkcích a monitorujte případné výkyvy organické návštěvnosti.
TikTok Ads: Smart+ s modulární kontrolou automatizace pro SMB
Podle TikTok Business Resource Centre aktualizovaného v září 2026 mohou SMB inzerenti v TikTok Ads Manageru nově volit míru automatizace zvlášť pro čtyři moduly: cílování, rozpočet, placementy a katalog. Na výběr je plná automatizace, částečná automatizace nebo manuální ovládání – nikoli paušálně pro celou kampaň, ale modul po modulu. Systém nově podporuje až 30 unikátních skupin assetů na ad group, více přistávacích URL a přehledy na úrovni kreativy.
Co udělat: Přestaňte Smart+ vnímat jako černou skříňku. Projděte aktualizované nastavení a rozhodněte, u kterých modulů automatizaci ponecháte a kde si chcete udržet kontrolu.