Google Ads, Meta i TikTok: 5 novinek z online marketingu (10.–17. 8. 2026)

Tento týden se změnilo chování Smart Biddingu, Meta smazala dvě reklamní plochy a TikTok upgradoval Smart+. Co musíte udělat hned?

Smart Bidding v Google Ads: kampaně omezené rozpočtem se chovají jinak

Od 17. srpna 2026 Google mění chování strategií Target CPA, Target ROAS a Target CPC (pro Demand Gen) u kampaní, které jsou omezeny rozpočtem. Nově budou kampaně optimalizovat přesně na vámi nastavený cíl – nikoli na lepší číslo, které Smart Bidding nacházel sám. Pokud vaše kampaně dosud tiše překonávaly nastavené cíle, tato efektivita bez vašeho zásahu zmizí.

Změna se týká kampaní Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen a Travel. Kampaně App, Video reach a Video view si zachovávají dosavadní chování. Google ji aplikuje automaticky – cíle ani rozpočty za vás neupraví.

Co udělat: Zkontrolujte všechny kampaně omezené rozpočtem a využijte Bid Target Adjustment Tool, který je dostupný od 6. července. Pokud kampaně překonávaly cíle, zvažte úpravu cílových hodnot, jinak riskujete vyšší CPA nebo nižší ROAS.

Google Ads rozšiřuje politiku Limited Ad Serving na všechny produkty

Google rozšiřuje politiku Limited Ad Serving na celý ekosystém Google Ads – nově zahrnuje Gmail, Play Store i Discover, nejen Search a YouTube. Implementace probíhá postupně od srpna 2026 až do roku 2028. Schválená reklama a reklama, která skutečně slouží, už nejsou totéž: Google bude omezovat impresi (nikoli zamítat reklamy) u inzerentů, které vyhodnotí jako rizikovější.

Kvalifikace se odvíjí od stáří účtu, stavu ověření inzerenta, compliance history, hlášení uživatelů, použitých formátů a dalších signálů. Dotčené účty obdrží oznámení přímo v platformě a mohou se odvolat přes Google's Limited Ad Serving Appeals Form.

Co udělat: Ověřte stav ověření inzerenta ve svém účtu a zkontrolujte compliance historii. Pokud oznámení obdržíte, využijte odvolací formulář.

Google Search Console: Platform Properties dostupné globálně

Od 29. července 2026 jsou Platform Properties v Google Search Console dostupné globálně pro všechny uživatele. Nový typ vlastnosti umožňuje sledovat, jak příspěvky na Instagramu, TikToku, X a YouTube performují ve vyhledávání Google a v Discover – bez nutnosti mít vlastní web. Funkce ukazuje, které sociální příspěvky se zobrazují ve vyhledávání, jaké dotazy generují viditelnost a jak obsah performuje v čase.

Co udělat: Přidejte si sociální profily jako Platform Properties do Search Console. Pamatujte, že jde o organická data ze Search – nativní metriky platforem (views, likes, watch time) zde nenajdete.

Meta ruší Instagram Explore Feed a Messenger Stories jako reklamní plochy

S vydáním Marketing API v26.0 dne 29. července 2026 Meta odstranila Instagram Explore Feed a Messenger Stories jako reklamní umístění. Kampaně, které měly tato umístění pevně nastavená, nyní automaticky přerozdělují spend do jiných ploch. Zároveň musí být Advantage+ Audience flag nastaven explicitně, jinak API volání selžou. Meta také zablokovala tvorbu poll ad kreativ a rozšířila možnosti WhatsApp Status reklam.

Co udělat: Projděte všechny kampaně s pevně nastaveným umístěním Instagram Explore Feed nebo Messenger Stories a přenastavte targeting. Zkontrolujte, zda vaše nástroje třetích stran jsou aktualizovány na API v26.0, a explicitně nastavte Advantage+ Audience flag.

TikTok Smart+: plná, částečná nebo manuální automatizace pro SMB

TikTok v srpnu 2026 upgradoval Smart+ tak, že sjednotil manuální a Smart+ flow do jediného rozhraní. SMB inzerenti si nyní mohou vybrat mezi plnou automatizací, částečnou automatizací nebo manuální kontrolou pro audience, budget, placements a katalog – a to pro cíle Traffic, Sales, Lead Generation a App Promotion.