Online marketing: 5 klíčových novinek 1.–7. září 2026
Google spouští AI reporty v Search Console, Meta ruší placement exclusions. Přehled 5 novinek, které ovlivní vaše kampaně.
Google Search Console: nové reporty pro AI viditelnost
Od 31. srpna 2026 jsou v Google Search Console globálně dostupné nové reporty zaměřené na viditelnost obsahu v AI funkcích — konkrétně v AI Overviews, AI Mode a generativních prvcích Discover. Google sám potvrdil: „As of August 31, 2026, we've rolled out these insights to all websites worldwide."
Reporty zobrazují imprese, stránky, země a zařízení. Data o kliknutích zatím chybí. Novinka je doplněna o opt-out přepínač, který umožňuje vyloučit obsah webu z AI Overviews a AI Mode — bez dopadu na pozice v klasickém organickém vyhledávání.
Co udělat: Otevřete Search Console, zkontrolujte nové reporty a rozhodněte, zda chcete v AI výsledcích zobrazovat svůj obsah, nebo využijete opt-out přepínač.
Google Ads: automatická migrace kampaní na AI Max
Google stanovil závazný harmonogram přechodu starších nastavení vyhledávacích kampaní na AI Max. Kampaně využívající Campaign-level Broad Match a Automatically Created Assets (ACA) jsou automaticky upgradovány v průběhu září 2026. Dynamic Search Ads přecházejí až v únoru 2027. AI Max přitom není nový typ kampaně — jde o nastavení existující Search kampaně.
Co udělat: Projděte nastavení svých Search kampaní. Pokud nechcete automatický přechod, zvolte opt-out per funkci ještě v září — po spuštění rollout to musíte aktivně odmítnout.
Google Ads: 7denní limit pro upload offline konverzí
Google zavedl pravidlo, podle nějž konverze nahrané více než 7 dní po uskutečnění události jsou výpočtem data-driven attribution ignorovány. Ve standardních reportech se tyto konverze stále zobrazují — vzniká tak mezera mezi dvěma sadami čísel ve stejném účtu. Google označuje tyto rozdíly za očekávané, nikoli chybné.
Co udělat: Zejména B2B inzerenti s delšími prodejními cykly musí přehodnotit, kdy a jak nahrávají offline konverzní data, a sladit interní procesy tak, aby se upload vejdel do 7denního okna.
Meta Ads: konec placement exclusions na úrovni ad setů
Meta testuje odebrání možnosti vylučovat jednotlivá umístění, platformy, zařízení a operační systémy na úrovni ad setů. Přibližně od 19. srpna 2026 vidí část inzerentů v Ads Manageru oznámení o chystané změně. Test se zatím týká kampaňových cílů Sales a Leads, citlivé vertikály jsou vyloučeny. Officiální oznámení Meta zatím nevydala.
Náhradou za check-boxy umístění je value rule, která může snížit bid až o 90 %, ale neumožňuje umístění zcela vypnout. Omezení na úrovni celého účtu zůstávají dostupná přes Advertising Settings v Account Controls a Placement Controls.
Co udělat: Překontrolujte stávající placement exclusions a převeďte klíčová brand-safety omezení na account-level controls nebo value rules dříve, než Meta check-boxy zcela odstraní.
TikTok Ads: upgradovaný Smart+ s modulární kontrolou
TikTok spustil upgradovaný Smart+ v TikTok Ads Manageru. Inzerenti si nově mohou zvolit mezi plnou automatizací, částečnou automatizací nebo manuálním řízením — a to samostatně pro audience, budget, placements i catalog. Upgradovaný Smart+ je dostupný pro cíle Traffic, Sales, Lead Generation a App Promotion. Nová funkce také umožňuje propojit placený a organický obsah přes Smart+ optimalizaci, včetně přidávání anchor links k organickým videím.
Co udělat: SMB inzerenti by měli otestovat částečnou automatizaci — ponechat manuální kontrolu tam, kde ji opravdu potřebují, a automatizaci zapnout pro oblasti, kde nemají kapacitu na každodenní správu.