Google a Meta novinky pro inzerenty: přehled 27. 10. – 2. 11. 2026

AI recenze v Search reklamách, změny v Meta Pixelu i Google Data Manageru. Co musíte udělat před 16. listopadem.

AI shrnutí recenzí přímo v Google Search reklamách

Google potvrdil novou dokumentací, že AI automaticky sbírá zákaznické recenze z webu a zobrazuje jejich pozitivní shrnutí přímo v Search reklamách. Funkce aktuálně běží v anglicky vedených kampaních ve čtyřech trzích: USA, Velké Británii, Austrálii a Indii. Výjimkou jsou citlivé kategorie, jako jsou farmaceutika.

Co s tím dělat: Inzerenti nemají nad textem shrnutí žádnou kontrolu ani možnost opt-outu. Zaměřte se na aktivní správu online reputace – AI vybírá obsah sama a může zobrazit i nevhodné shrnutí. Pravidelně monitorujte recenze na klíčových platformách.

Google Ads Data Manager mění požadavky na hashování dat od 16. listopadu

Google informoval inzerenty e-mailem, že od 16. listopadu 2026 přestane Google Ads Data Manager vyžadovat hashování zákaznických dat pomocí SHA-256. Systém bude místo toho přijímat šifrovaná data, která dešifruje a normalizuje uvnitř tzv. trusted execution environment. Změna se týká CRM připojení, cloudového úložiště, nahrávání souborů i Data Manager API – a tedy i Customer Match a enhanced conversions.

Co s tím dělat: Pokud máte vlastní pipeline s předhashovanými daty, aktualizujte ji před 16. listopadem. Google zatím neuvedl, zda budou hashovaná data po tomto datu stále přijímána, nebo odmítnuta – nenechávejte to na poslední chvíli.

Meta Pixel bude od 12. listopadu měřit konverze přímo na zařízení zákazníka

Od 12. listopadu 2026 se aktivuje nastavení Meta Pixelu nazvané „Measure conversions on customer devices". Funkce páruje zhlédnutí reklam s nákupy přímo na zařízení uživatele a využívá přitom data, která zákazník sdílel s firmou (např. e-mailovou adresu), a dočasná neidentifikující data ze zařízení. Pro způsobilé pixely mimo EU a Velkou Británii bude zapnuta ve výchozím nastavení.

Co s tím dělat: Reportované konverze od 12. listopadu pravděpodobně vzrostou – a to těsně před Black Friday. Zaznamenejte si baseline metrik ještě před tímto datem, abyste dokázali odlišit reálný výkon od metodického nárůstu. Pokud nechcete funkci využívat, opt-out proveďte v Events Manageru.

Meta odkládá aktualizaci obchodních podmínek po tlaku vydavatelů

Meta původně plánovala aktualizaci svých Commercial Terms a Self-Serve Ad Terms nejprve na 30. října, poté na 20. listopadu 2026. Dne 28. října komunikační ředitel Andy Stone oznámil, že Meta zapojí průmyslové stakeholdery do důkladných konzultací před jakoukoliv implementací změn. Datum aktualizace podmínek může přesáhnout 20. listopadu, stávající podmínky mezitím zůstávají v platnosti.

Co s tím dělat: Pokud chcete omezit Meta crawler při indexaci konkrétních částí webu (např. produktového katalogu), přidejte příslušné direktivy co nejdříve. Pokračování v používání reklamních produktů Meta po 20. listopadu bude považováno za souhlas s aktualizovanými podmínkami.

AI Overviews v Googlu: zobrazují se u více než 80 % vyhledávání

Podle dat ze Semrush, SE Ranking a seoClarity se AI Overviews nyní zobrazují u více než 80 % Google vyhledávání – ve srovnání s přibližně 50 % v červnu loňského roku a přibližně 15 % o rok dříve. SE Ranking konkrétně uvádí, že AI Overviews se zobrazují u 82,5 % amerických brandových vyhledávání.

Co s tím dělat: Weby, které nejsou citovány v AI Overviews, čelí výraznému poklesu organické návštěvnosti. Zaměřte se na optimalizaci obsahu tak, aby byl hodný citace – stručné, faktické a autoritativní odpovědi na konkrétní dotazy. Sledujte, zda a jak vás AI Overviews zmiňují.