Google Live 2026, Meta vs. Google a vzestup GEO: novinky z reklamy

Google Marketing Live 2026: Gemini přichází s novou érou AI reklamy

Google Marketing Live 2026 je naplánován na 20. května 2026 s hlavním tématem využití „Gemini advantage" jako konkurenční výhody pro inzerenty. Klíčovou změnou bude automatický přechod Dynamic Search Ads na AI Max od září 2026. Inzerenti by se měli připravit na zásadní restrukturalizaci kampaní.

Meta poprvé předstihla Google v globálních příjmech z reklamy

Podle eMarketer Meta v roce 2026 poprvé překoná Google v celosvětových příjmech z digitální reklamy – Meta dosáhne 243,46 miliard dolarů oproti Googlovým 239,54 miliardám. Růst Mety (24,1 %) je více než dvojnásobný oproti Googlu (11,9 %), tažený Reels, AI automatizací Advantage+ a vlastními daty.

• Marketéři by měli přehodnotit alokaci rozpočtů směrem k Meta platformám

• Advantage+ nabízí silné AI cílení s výborným ROI

TikTok spouští Creative Automation a vylepšenou analytiku

TikTok představil Creative for Smart+, který automaticky vybírá nejvýkonnější kreativy z existujících reklam i obsahu tvůrců. Nový TikTok Market Scope přináší full-funnelovou analytiku kombinující TikTok Shop a webové konverze v jednom přehledu.

Google rozšiřuje funkci Preferované zdroje globálně

Google spustil funkci Preferred Sources ve všech podporovaných jazycích. Uživatelé, kteří si označí oblíbený web, na něj klikají dvakrát častěji. Zároveň proběhl březnový core update, který způsobil výrazné výkyvy v rankingu a zdůrazňuje důležitost E-E-A-T signálů.

GEO – nová disciplína optimalizace pro AI výsledky

Studie Pew Research potvrdila, že přítomnost AI Overview v Googlu výrazně snižuje proklikovost tradičních výsledků. Vzniká nové odvětví Generative Engine Optimization (GEO) s nástroji od startupů i velkých hráčů jako Adobe či Microsoft.

• Pouze 38 % citací v AI Overview pochází z top 10 výsledků (zdroj: Ahrefs)

• Brands musí tvořit strukturovaný, autoritativní obsah vhodný pro AI citace

• Výsledky GEO nástrojů jsou zatím nekonzistentní – testujte opatrně

Zdroje

• PPC News Feed — Google Marketing Live 2026: AI-Powered Ads & Gemini Advantage Coming May 20

• B2the7 / eMarketer — Meta Overtakes Google in Global Ad Revenue for First Time in 2026

• TikTok For Business Blog — TikTok Launches Smart+ Creative Automation & Enhanced Market Scope Analytics in Q1 2026

• Optimixed / Search Engine Roundtable — Google Expands Preferred Sources Globally — Clicks on Marked Sites Double

• AdExchanger — GEO (Generative Engine Optimization) Emerges as Marketers Lose Clicks to AI Overviews