Google AI Max migrace, Meta Creator Hub a TikTok Smart+: novinky 21. 9. 2026
Září 2026 přináší zásadní změny pro inzerenty: Google automaticky migruje Search kampaně do AI Max, Meta spouští Creator Marketing Hub a TikTok upgraduje Smart+.
Google Ads automaticky migruje Search kampaně do AI Max
Od 1. do 30. září 2026 Google postupně migruje Search kampaně využívající Campaign-level Broad Match nebo Automatically Created Assets (ACA) do AI Max. Migrace probíhá „in place" – kampaně dostávají ekvivalentní nastavení AI Max a stávající brand inclusions i exclusions se přenášejí automaticky. Opt-out není k dispozici. Migrace Dynamic Search Ads byla odložena na únor 2027.
Co dělat teď: Zkontrolujte negative keywords, landing pages a brand controls ve všech dotčených kampaních. Po přepnutí do AI Max je jejich oprava obtížnější. Nepodceňujte audit ani v účtech, kde jste nic nezměnili – migrace mohla proběhnout bez zásahu vašeho týmu.
Google přidává Data Strength Uplift Metric a rozšiřuje Data Manager
Google oznámil 10. září balík měřicích novinek. Data Manager se rozšiřuje do Google Analytics a Display & Video 360, přibývá podpora standardu IAB Tech Lab Event & Conversions API a nový Data Strength Uplift Metric přímo v Google Ads počítá dodatečné konverze obnovené díky vašemu first-party data setupu. Meridian GeoX, open-source platforma pro marketing mix modeling, je nově dostupná globálně a získává agentní AI schopnosti pro audit kvality dat a tvorbu modelů.
Co dělat teď: Zkontrolujte nastavení Google tag gateway a zapněte sledování Data Strength Uplift Metric ve svém účtu. Google uvádí, že inzerenti, kteří zlepší data strength přes Google tag gateway, zaznamenávají průměrný 14% nárůst konverzí. First-party data jsou základem výkonu AI biddingu – bez kvalitních signálů automatizace nepomůže.
Meta spouští Creator Marketing Hub globálně
Meta 15. září v rámci IAB Global Creator Week oznámila globální rollout Creator Marketing Hub do konce roku 2026. Hub slučuje Creator Marketplace s Partnership Ads Hubem do jednoho rozhraní s novými discovery filtry (povrchují tvůrce, kteří již propagují podobné produkty), správou oprávnění na úrovni obsahu, ad-readiness editingem a tvorbou reklam jedním kliknutím. Creator Marketplace API nově zahrnuje i Facebook tvůrce vedle Instagram tvůrců přes jedinou integraci. Nové Messaging API umožňuje programaticky objevovat, kontaktovat a aktivovat tvůrce. Instagram Live Partnership Ads se spouštějí 29. září.
Co dělat teď: Prozkoumejte Creator Marketing Hub a otestujte nové discovery filtry pro nalezení relevantních tvůrců. Pokud pracujete s Partnership Ads, připravte se na Live formát spouštěný 29. září.
TikTok Smart+ nabízí granulární kontrolu nad automatizací
TikTok v září upgradoval Smart+ v TikTok Ads Manageru. Inzerenti – včetně menších SMB – nyní volí mezi plnou automatizací, částečnou automatizací nebo manuálním nastavením napříč cílením, rozpočtem, umístěními a katalogem. Manuální a Smart+ prostředí jsou sloučena do jednoho procesu. Nová funkce podporuje cíle Traffic, Sales, Lead Generation a App Promotion a umožňuje přidávat anchor linky do organických videí pro řízení akcí přímo z fáze discovery.
Co dělat teď: Pokud jste Smart+ dosud odmítali kvůli nízké kontrole, znovu jej otestujte. Částečná automatizace může být kompromisem mezi výkonem AI a vašimi provozními požadavky.
TikTok Growth Max: Mini Games – nový reklamní formát pro herní komunitu
TikTok spouští Growth Max: Mini Games, reklamní produkt určený pro propagaci her přímo v TikTok aplikaci. Inzerenti mohou oslovit hráčskou komunitu a generovat engagement bez toho, aby uživatelé museli aplikaci opustit. Paralelně funguje Growth Max pro Micro-series (Mini Dramas) umožňující epizodický obsah řízený od discovery ke konverzi celý v rámci TikToku.
Co dělat teď: Pokud inzerujete hry nebo epizodický obsah, zařaďte Growth Max: Mini Games do testovacího plánu na Q4 2026.