Google Ads Performance Max 2026: Nové ovládací prvky a co znamenají pro inzerenty
Google v červnu 2026 rozšiřuje kontrolu nad kampaněmi Performance Max. Zjistěte, co nového přináší a jak to využít naplno.
Performance Max dostává větší transparentnost – co to znamená pro váš účet?
Kampaně Performance Max (PMax) byly od svého spuštění kritizovány za nedostatek transparentnosti a omezené možnosti kontroly. Google v průběhu jara a léta 2026 postupně zavádí řadu změn, které mají inzerentům dát větší přehled i reálnou páku na výkonnost těchto kampaní. Pojďme se podívat, co je nového a jak to prakticky využít.
1. Vylučování značkových dotazů přímo v PMax
Jednou z největších bolestí PMax bylo, že kampaň „kradla" provoz z brandových vyhledávání a zkreslovala tak skutečnou výkonnost. Google nyní umožňuje nastavit vylučující klíčová slova na úrovni kampaně PMax přímo v rozhraní Google Ads – bez nutnosti kontaktovat support nebo používat skriptová řešení. Tento rollout byl potvrzen v červnu 2026 a je postupně dostupný ve všech účtech.
Tip: Okamžitě zkontrolujte, zda vaše PMax kampaně nezabírají brandové dotazy, a přidejte vylučující seznam. Snížíte tím zkreslení ROAS a lépe vyhodnotíte reálný výkon.
2. Asset Group reporting s podrobnějšími daty
Google rozšiřuje reportování na úrovni skupin podkladů (Asset Groups) o sloupce jako míra zobrazení (impression share) a relativní CTR. Inzerenti tak poprvé uvidí, které Asset Groups skutečně táhnou výsledky a které je třeba přepracovat nebo vypnout.
Tip: Vytvořte si v Google Ads vlastní sestavu s rozdělením podle Asset Group a pravidelně auditujte výkonnost každé z nich alespoň jednou za 14 dní.
3. Signály publik – nová doporučení od Googlu
Google Ads nově zobrazuje v rozhraní doporučení pro optimalizaci signálů publik v PMax kampaních. Systém navrhuje přidat vlastní segmenty, zákaznické seznamy nebo podobná publika na základě dosavadní výkonnosti. Přijetí těchto doporučení může urychlit fázi učení kampaně.
Tip: Nepřijímejte doporučení slepě – vždy zkontrolujte, zda navrhované segmenty odpovídají vašim skutečným zákazníkům. Nekvalitní signál může kampaň odklonit od relevantního publika.
4. Kombinace PMax a standardních Search kampaní
Aktuální best practice potvrzená Googlem i nezávislými agenturami říká: PMax a Search kampaně se nevylučují, ale doplňují. Search kampaně s přesnou shodou (exact match) mají stále přednost před PMax při shodě dotazu. Doporučená struktura pro e-shopy v roce 2026 je tedy kombinace PMax pro broad discovery + Search pro klíčové konverzní dotazy.
Závěr
Performance Max v roce 2026 přestává být černou skříňkou. Využijte nové možnosti vylučování klíčových slov, detailnějšího reportingu a signálů publik – a přistupujte k PMax jako k nástroji, který potřebuje vaši strategickou péči, nikoli jen zapnutí a čekání na výsledky.