Google Ads a Meta Ads novinky: přehled změn 20.–26. října 2026
Tento týden Google Ads zavádí automatické stahování videí v PMax a rozšiřuje Smart Bidding Exploration. Meta od 28. října zapíná product browsing ve stávajících reklamách.
Co se děje v Google Ads a Meta Ads tento týden
Posledních sedm dní přineslo hned několik zásadních oznámení, která se přímo dotýkají aktivních kampaní. Níže najdete přehled nejdůležitějších změn s konkrétním doporučením, co jako inzerent udělat.
1. Performance Max: Google si automaticky stahuje videa ze sociálních sítí
Google 21. října 2026 oznámil dvě nová nastavení assetů pro kampaně Performance Max: Landing page images a Sourced videos. Zatímco první funkce stahuje produktové fotografie přímo z webu inzerenta, Sourced videos jde výrazně dál – automaticky stahuje videa z libovolného online kanálu propojeného s účtem Google, včetně profilů na sociálních sítích, landing pages a propojených YouTube kanálů.
Klíčový detail: Sourced videos jsou ve výchozím nastavení zapnuty pro všechny nové kampaně a Google připouští, že mohly být automaticky aktivovány i u některých existujících kampaní. Platforma tak může přidat až 10 videí stažených z externích zdrojů – čímž se zdvojnásobil dřívější ruční limit pěti assetů.
Co udělat: Okamžitě zkontrolujte nastavení assetů ve všech aktivních PMax kampaních. Pokud nechcete, aby Google používal kreativy, které jste neschválili, funkci Sourced videos ručně vypněte.
2. Smart Bidding Exploration míří do Performance Max a Shopping
Google 23. října 2026 oznámil rozšíření funkce Smart Bidding Exploration, dosud dostupné pouze pro Search kampaně, také na Performance Max a Shopping. Cílem je zachytit konverze z kvalifikovaných hledání, která stávající bidovací strategie přehlíží.
Pro Performance Max rozšiřuje bidovací příležitosti na Search kanálu v rámci stávajících kvalifikovaných výrazů.
Pro Shopping umožňuje průzkum Search i Shopping provozu, pokud je dostupný feed z Merchant Center.
Co udělat: Počítejte s tím, že při aktivaci Exploration může kampaň s bidováním Target ROAS akceptovat návratnost o 5–30 % nižší, než je váš cíl. Funkci zapínejte vědomě a sledujte výsledky. Pozor: portfoliové bidovací strategie fungují jen se Search kampaněmi a v Search Ads 360 není Exploration pro Shopping ani retailový PMax dostupný.
3. Customer Retention Modes a High-Value Mode pro Shopping
Google Ads 22. října 2026 oznámil tři nové Retention Modes a rozšíření High-Value Mode do Shopping kampaní. Shopping se tak poprvé přidává k Search a PMax v rámci cílů zákaznického životního cyklu.
Re-engagement Mode prioritizuje zákazníky, kteří nebyli aktivní 91–365 dní, přičemž kampaně stále běží pro hlavní cílové publikum.
Nové Retention Modes nahrazují jednotný přístup k re-engagementu třemi odlišnými targetingovými strategiemi napojenými na CRM segmenty.
Co udělat: Před Black Friday nastavte příslušné Retention Modes a propojte je s CRM segmenty. Tato nastavení vám dávají přesnou kontrolu nad tím, které zákazníky Smart Bidding upřednostňuje.
4. Meta: product browsing se od 28. října zapíná automaticky ve stávajících reklamách
Od 28. října 2026 Meta přidá product browsing do již běžících Facebookových a Instagramových reklam jako výchozí nastavení – pokud inzerent do tohoto data nevyužije opt-out. Funkce umožňuje uživateli zobrazit informace o produktu a personalizované návrhy přímo uvnitř Facebooku nebo Instagramu ještě před přechodem na web inzerenta.
Co udělat: Pokud nechcete product browsing ve stávajících reklamách, využijte opt-out přes tlačítko v oznámení v Ads Manageru – ale pouze před 28. říjnem 2026. Po tomto datu lze funkci vypnout už jen jednotlivě pro každou reklamu v nastavení Advantage+ Creative a Destination.