Google Ads, AI Mode i TikTok Smart+: Novinky týdne pro inzerenty
Přehled pěti klíčových novinek z online marketingu za poslední týden. Co musíte vědět a co hned udělat.
Limited Ad Serving se rozrůstá na celý Google Ads
Google rozšiřuje politiku Limited Ad Serving na všechny produkty Google Ads. Místo přímého zamítnutí reklamy nově omezuje imprese účtům, které vyhodnotí jako rizikovější — například z hlediska uživatelské zkušenosti. Kvalifikovaní inzerenti zůstávají bez omezení.
Při hodnocení kvalifikace Google zohledňuje zralost účtu, stav ověření inzerenta, historii dodržování zásad a uživatelská hlášení. Omezené účty dostanou upozornění v rozhraní a mohou se odvolat přes formulář Limited Ad Serving Appeals.
Co udělat: Dokončete ověření inzerenta co nejdříve a zkontrolujte historii porušení zásad. Nové a méně zavedené účty jsou nejzranitelnější.
Nové nástroje pro A/B testování a plánování v AI Max
Google oznámil nové možnosti experimentování pro Search kampaně a AI Max. Inzerenti budou moci testovat různé rozpočty a ROI cíle přes více Search kampaní v jednom A/B testu. Funkce staví na stávajících one-click AI Max experimentech.
Nové možnosti umožňují spouštět testy s brand nebo location controls zapnutými — není tedy nutné ochranné mantinely odstraňovat. Zároveň dochází k upgradu Performance Planneru: vizualizuje dopady změn biddingových strategií nebo rozpočtových cílů a navrhované úpravy lze aplikovat na živé kampaně jedním klikem.
Co udělat: Jakmile budou experimenty dostupné, otestujte škálování kampaní bez kompromisů v brand safety nastavení.
Google AI Mode zobrazuje karusely odkazů pro rozvíjející se témata
Google přidal do AI Mode horizontální karusely odkazů na aktuální články. U vyhledávání o rozvíjejícím se tématu se může zobrazit řada odkazů přímo mezi sekcemi AI odpovědi. Novinku 25. srpna oznámil Robby Stein, VP of Product for Google Search, na platformě X.
Weby zařazené mezi Preferred Sources mohou být v karuselu zvýrazněny. Přesná click data zatím Search Console v generativních AI reportech neukazuje.
Co udělat: Publisheři aktuálního obsahu by měli ověřit, zda jsou jejich weby nastaveny jako Preferred Sources. Karusely by měly přinést více kliků z AI Mode než dříve.
Google Search Console sleduje výkon na Instagramu, TikToku, X a YouTube
Google spustil Platform Properties — nový typ property v Search Console pro sledování výkonu příspěvků ze sociálních sítí a videoplatforem v Google Search a Discover. Dostupné jsou tři reporty: Performance (kliknutí, imprese, dotazy), Insights (trendy, top příspěvky) a Achievements (milníky za 28 dní).
Poprvé lze vidět konkrétní vyhledávací dotazy, které zobrazily daný Instagram Reel nebo TikTok video, a počet prokliků. Facebook ani LinkedIn zatím zahrnuty nejsou.
Co udělat: Propojte relevantní platformy v Search Console a začněte sledovat, které sociální příspěvky generují organickou návštěvnost z Googlu.
TikTok Smart+ přináší modulární automatizaci pro SMB inzerenty
TikTok spustil upgradovaný Smart+ v TikTok Ads Manageru. SMB inzerenti si nově mohou vybrat mezi plnou automatizací, částečnou automatizací nebo manuálním řízením napříč cílením, rozpočtem, umístěními a katalogem.
Součástí aktualizace je také možnost boostu konverzí propojením placeného a organického obsahu v rámci Smart+ optimalizace. K organickým videím lze přidávat anchor linky a řídit akci uživatele již od fáze discovery.
Co udělat: Pokud spravujete TikTok kampaně pro menší inzerenty, otestujte modulární nastavení Smart+ — zejména kombinaci placeného a organického obsahu pro zvýšení konverzí.