AI ovládá reklamu: Google, Meta a TikTok mění pravidla v 2026

Google Marketing Live 2026: Gemini AI přebírá kontrolu nad reklamou

Google oficiálně potvrdil konání Google Marketing Live 2026 na 20. května, souběžně s Google I/O. Hlavní téma? „Gemini advantage." Chystají se zásadní novinky – spuštění reklam v AI Mode, konec Dynamic Search Ads (DSA) a jejich automatický přechod na AI Max od září 2026, nové nástroje pro agentic commerce a pokročilá kreativní generace přes modely Gemini a Veo. Inzerenti by měli své účty připravit na AI Max kompatibilitu už teď.

SEO v roce 2026: Důvěra uživatelů rozhoduje víc než pozice ve výsledcích

Google rozšířil funkci Preferred Sources globálně napříč všemi jazyky. Uživatelé si mohou aktivně vybírat vydavatele, které chtějí vidět v Top Stories a Google News. Výsledek? Označené zdroje získávají 2× více prokliků a uživatelé již vybrali přes 200 000 unikátních webů. Klíčový poznatek: pouze 38 % citací v Google AI Overviews pochází z tradičních top-10 výsledků. SEO strategie musí přesáhnout keyword rankings a soustředit se na budování důvěryhodné značky.

Meta Ads mění attribution model – vaše data z roku 2025 už nesedí

Meta zavedla zásadní změny v měření konverzí. Nový model odděluje click-through a engage-through atribuci, práh pro engaged-view u videí se snížil z 10 na 5 sekund a nový přehled „Conversion Count Breakdown" zobrazuje first-click, last-click i data-driven atribuci vedle sebe. Meta hlásí nárůst měřených inkrementálních konverzí o 24 %. Inzerenti by si měli uvědomit:

• Data z roku 2025 nelze přímo srovnávat s rokem 2026

• Zdánlivý pokles ROAS neznamená horší výkon – jen přesnější měření

• Rozhodujte se podle skutečných obchodních výsledků, ne platformových metrik

TikTok a Google: AI přebírá kreativu i keyword strategie

TikTok spustil Creative for Smart+ a aktualizoval Automate Creative – Symphony AI nyní automaticky optimalizuje assety včetně střihu, hudby, dabingu i překladu. Značky bez velkých kreativních týmů mohou škálovat efektivněji než dříve.

Na straně Google Search Ads dominuje broad matching, audience signals a relevance kreativy nad manuální keyword architekturou. Průměrná CPC dosáhla 5,26 USD. Tradiční PPC playbook přestává fungovat – úspěch patří těm, kdo sledují kvalifikované obchodní výsledky a propojují SEO s PPC jako jeden systém.

Zdroje

• PPC News Feed — Google Marketing Live 2026 Confirmed for May 20 — Gemini AI & Agentic Commerce Take Center Stage

• Mean CEO / blog.mean.ceo — Google Preferred Sources Expands Globally — Organic Visibility Now Driven by User Trust

• Gezar / gezar.dk — Meta Ads Attribution Model Overhaul 2026 — Click-Through vs. Engage-Through Now Separated

• TikTok for Business Blog — TikTok Launches 'Creative for Smart+' & Automate Creative — AI-Powered Ad Production Goes Mainstream

• Mean CEO / blog.mean.ceo — Google Shifts Search Ads Away from Keywords — Machine-Led Matching Now Dominates PPC in May 2026